Milei suspende por un año la pauta oficial a medios de comunicación
(Con info de Clarín) Como parte de las primeras medidas de ajuste fiscal, el gobierno de Javier Milei anunció este martes que queda suspendida por un año la publicidad oficial tanto a los medios de comunicación gráficos, radiales y audiovisuales como a las redes sociales.
Así lo anunció este martes por la mañana el vocero presidencial de Milei, Manuel Adorni, quien en conferencia de prensa aseguró que el país se “encamina a una hiperinflación” y la tarea del Gobierno “es evitarla”.
“Queda suspendida la pauta a los medios. Queda suspendida por el término de un año”, precisó el vocero, en una medida que el mileismo ya había adelantado antes de desembarcar en la Casa Rosada.
Al confirmar la decisión de suspender la pauta oficial a los medios de comunicación el Gobierno ratificó lo que desde el entorno de Milei habían señalado días antes de asumir. Fue la canciller Diana Mondino la primera en apuntar contra la pauta oficial.
“Excelente decisión de Milei: si no hay más plata, se elimina la pauta oficial”, había dicho Mondino en las redes sociales cuatro días antes de la asunción de Milei.
Según cifras que dio a conocer la Fundación LED que preside la diputada del PRO Silvana Giudici, en 2021 el Gobierno destinó 4.645 millones de pesos en la pauta oficial, en 2022 aumentó el monto a 15.745 millones y este año escaló a 40.807 millones de pesos.
Fuentes de la industria marcan, sin embargo, que en la última década la publicidad oficial nacional se redujo a una quinta parte, representando apenas el 0,07% del presupuesto nacional. La misma, esgrimen, se distribuye entre cientos medios de comunicación de todos los soportes tecnológicos y de todo el territorio nacional.
Por ley, el Gobierno está obligado a publicar sus actos de gestión. Es decir que la publicidad de los actos de gobierno es una obligación constitucional, que se encuentra avalada por diversos fallos de la Corte Suprema. Esto tiene que ver con la transparencia de la gestión, la prestación de servicios esenciales a la población y la auditoría ciudadana de los actos de gobierno.
El informe oficial de la Secretaria de Medios y Comunicación de Presidencia sobre pauta oficial tiene cifras de enero a octubre de 2023 y arroja una cifra de más de 40 mil millones de pesos, con las plataformas como grandes ganadores.
En ese sentido, el máximo receptor de fondos públicos es una plataforma: YouTube, con más de mil millones de pesos que la ubican en el puesto número uno del ranking de pauta.
Adorni no aclaró en su conferencia si la medida abarcará a la publicidad en redes, un bastión de la militancia de Javier Milei, cuya cifras ascienden a $ 2.389.654.122, más que todo lo que reciben las radios AM de la Argentina.
En el top 10 de pauta oficial es redes el primero e indiscutido es YouTube con $ 1.079.223.875,39; le siguen Facebook es Instragram con $ 851.182.918,73; dos empresas de publicidad programática con casi 300 millones entre ambas; y después Spotify con 44 millones; Google Display con 7 millones y Tik Tok -una de las redes favoritas del presidente libertario- con con 6 millones.
En la industria de los medios marcan que, como ha señalado la Unesco, la pauta es es una fuente de ingresos genuina para los medios, derivada de una obligación del Estado. Además, afirman que, en muchos casos, ayuda a atenuar la caída de otros ingresos de los medios por la hiper concentración del mercado publicitario en las grandes plataformas digitales globales.